聚焦：资本寒冬如何“冻醒”可穿戴行业？

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HC智能家居网络新闻最近，智能手镯领域的标志性品牌之一jawbone宣布关闭其纽约办事处。总部位于旧金山的可穿戴设备制造商jawbone裁员约60人，占员工总数的15%。颚骨可以说是健身跟踪设备的先驱之一。Jawbone成立于1999年，开始生产数字产品，如era蓝牙耳机和jambox扬声器，然后在可穿戴设备行业出现后进入可穿戴设备领域，比我们熟知的fitibit更早进入该领域。 焦点:资本冬天如何“唤醒”可穿戴行业？ fitibit成立于2007年，但它只是走在了前沿，专注于可穿戴运动跟踪和监控领域，探索了除硬件利润以外的一些利润模式，并于2015年6月18日上市，成为第一款可穿戴设备。然而，近年来，颚骨面临来自竞争对手fitbit、苹果和耐克的竞争，一些低端市场迅速爆炸，这在不同程度上影响了颚骨。根据市场研究公司idc的数据，颚骨在今年第二季度售出了大约50万台运动跟踪设备。同期，苹果售出360万只苹果手表，fitbit售出440万台设备(包括计步器、手镯和手表)。 颚骨曾经是可穿戴设备领域的明星之一。虽然尚未上市，但已经募集了近10亿美元，估值超过30亿美元。目前的裁员形势是为了准备sprint上市的财务报告，这无疑给当前的可穿戴设备行业带来了三点启示: 1。基础体育监控市场的竞争日趋激烈。智能手环是可穿戴设备行业最热门的产品之一，其价格从jawboneup3的1488元到小米的79元不等。在天猫上输入“智能手环”，搜索到4391相关产品，各种品牌正在绽放。然而，它背后的功能似乎没有太大的不同。从向消费者展示的营销宣传来看，它只不过是与锻炼、睡眠和心率相关的监控功能。 从功能层面来看，无论哪个品牌的功能差别不大，核心差别在于零部件的选择和监控方案的准确性，这也是市场上不同品牌的智能手环产品在相同的使用环境下监控结果不同的原因。 然而，所有的监测功能仍处于体育监测的相对初级阶段。作为这一领域的领先者，颚骨最近的裁员给我们发出了一个非常重要而明确的市场信号，那就是基础运动监控产品的市场竞争正在加剧。从小米的进入可以看出，整个智能手环行业已经进入价格战阶段，其产品的新概念分红期即将结束。 2。产品将从表面监控转变为专家角色。Jawbone在智能手镯项目或运动跟踪产品项目中的裁员给我们传递了另一个非常重要的信息，即产品监控将从目前的表面监控转变为“专家”的角色。也就是说，整个可穿戴设备行业面临的一个共同问题是所谓的锻炼监控、心率监控、卡路里消耗监控等。，只是向用户呈现一个监控结果，而没有给用户相应的解决方案以及对相应结果的解决方案，这并没有从根本上突出可穿戴设备的价值。 显然，目前的可穿戴设备缺少一个核心功能，即在提供监控结果的同时为用户提供相应的解决方案和建议，这是可穿戴设备的核心价值。 因此，颚骨的裁员是一种严格意义上的调整，在目前单一的基础监控和演示的技术水平上减少，以便为下一步做准备，即更深层次的结果解决方案的转换。给我们的一个重要启示是，可穿戴设备经过几年的快速发展，行业本身的发展和消费者的消费预期都不满足于现阶段的初级监测结果。随着对可穿戴设备未来发展趋势和方向的更高期望，产品将从目前的表面监控转变为能够为用户提供建议和解决方案的“专家”角色。 3。大数据的价值挖掘得到增强。Fitbit已经成为第一款可穿戴设备。除了可穿戴设备的发展趋势和良好的市场销售表现，一个关键因素是良好的盈利能力。可以说，fitbit是继applewatch之后，可穿戴设备行业中唯一一家在可穿戴设备领域实现高利润的公司。除了硬件产品的销售，更关键的因素之一是建立大数据价值的业务能力。 fitbit利用收集的用户监控数据挖掘这些数据的商业价值。一方面，将这些数据与相关保险机构联系起来，为保险机构在健康保险领域的销售提供参考；另一方面，除了表面数据之外，它还为用户提供了更深入的监控报告。这些是除硬件产品销售之外的可持续利润点，大数据建立的商业价值也是整个可穿戴设备行业商业价值的核心，但jawbone在大数据的价值挖掘方面明显落后于后起之秀fitbit。这也是影响颚骨盈利能力的一个关键因素，包括投资者的信心。 jawbone通过这次裁员给我们带来了另一个非常重要的启示，即在可穿戴设备行业，它将从单一产品销售阶段转向大数据价值挖掘阶段。然而，这些大数据的商业价值挖掘并不局限于fitbit的数据挖掘模式，还会衍生出更多的大数据商业价值挖掘模式。包括为一些专业培训师提供分析报告，或提供相应的解决方案和指导建议，为相关企业提供相关数据报告，植入相关广告等。，这将是未来可穿戴设备行业新的兴趣获取方向。