勇夺7项大奖，优酷闪耀2017澳门国际广告盛典

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新华社北京6月6日电由澳门广告商会、澳门国际广告节组委会和《广告先驱报》联合主办的“2017澳门国际广告节”6月6日在澳门举行。优酷网评选出的七部作品在众多获奖作品中脱颖而出，并成功获得Mainland China最佳整合营销奖、Mainland China最佳创新营销奖、Mainland China最佳娱乐营销奖、Mainland China最佳视频节目等重量级奖项，成为本次颁奖典礼上最抢眼的视频营销平台。

据了解，2017年澳门国际广告节旨在抓住“一带一路”建设的契机，借助澳门这个国际平台，为中国及“一带一路”沿线国家和地区的企业、传媒业、互联网业和广告业搭建一个平台。纵观优酷在颁奖典礼上的获奖作品，有三个关键词可以概括:

把零变成整体:一个“整体”是一件大事

新一代网上学生的内容营销不仅需要视频平台拥有持续而强大的内容制作储备，还需要其强大的平台整合能力，将内容“拆分成一个整体”，并依靠巧妙的推广。

以《四海八荒》早期的电视剧《三生三世十里桃花》为例，在阿里娱乐生态的庇佑下，优酷整合了阿里的全媒体矩阵，如支付宝、汉德淘、uc、微博、饥饿、飞猪、咸鱼等，并在播出前通过机场、大巴等户外广告和合作伙伴资源强调优酷的排他性。精心设计了北京地铁桃花专列、桃花雨、桃花招牌、桃花饮料、桃花妆、桃花酒等一系列“桃花局”，其中情人节期间北京西单地铁站营造的浪漫桃花源更引人注目，从广度、深度、厚度三个维度实施的高频、有节奏的整合营销，使三生三世成为当之无愧的“戏剧暴君”。截至3月1日，优酷网“三生三号”总播出量达到100亿，全网六大平台总播出量接近33%，最高峰达到42.43%；在传播期间，优酷的“三生石三”在微博、搜狗微信文章、博客浏览量和新闻等方面的阅读和讨论超过了其他视频平台，在整个传播过程中排名第一。

除了这一荣誉，可口可乐与支付宝和优酷的“年度”整合营销项目，优酷是一个跨境联合支付宝，实现了在可口可乐新年影院、uc应用、天猫魔盒等多端媒体的超级曝光。此外，阿里大数据的深度使用为用户创造了不同的年度总结和新年团圆场景，形成了超级曝光、创意互动和效果转化的营销闭环，在阿里得到充分展示

新的好处和创新:新的游戏可以更清晰地记忆

同样令人惊讶的是优酷的“创新”。

首先是优酷的品牌复兴。2016年12月21日，在其正式发布10周年之际，优酷宣布推出全新的标志系统，颜色更亮，设计更简单，更有活力，充满青春气息。除了新标识，优酷围绕“品牌复兴”展开了一场节奏强劲、头脑空洞的品牌复兴之旅。从100天倒计时海报，到10年内杀死h5的记忆，再到汇集脑洞作品的联合赞美，通过“悬疑”沟通，用户的深层记忆与新品牌理念产生共鸣；新标识发布后，ip万花筒h5+ Vision、反裤位、自知之明、创意等众多自媒体文章从最佳自媒体风格的角度融入酷概念，统一视觉创意输出，引发粉丝思考和讨论“这个世界很酷”的品牌理念；在项目的最后阶段，通过细分创意动作，如“这个世界很酷”动画mv、从自媒体文章中解读口号、联合香水库定制优酷周围的香水等，可以最大限度地实现后续的长尾传播。毫无疑问，优酷品牌的耳目一新行动不仅实现了品牌愿景的转变，也展示了性感品牌，引领行业进入了一个新的历程。

其次，综艺活动的营销给用户带来了“新鲜的记忆”。你对综艺节目营销有什么想法？邀请明星平台？发布明星海报？还是围绕明星的炒作？除了这些传统途径，优酷在“爸爸在哪里？4“网络直播”活动，“抛开”明星，邀请20对业余爸爸和梦娃穿上特制的忏悔围裙，对妈妈的辛勤工作表示关心和感谢，与妈妈面对面，“表达对妈妈的爱”，给他们一个假期。这是第一次“爸爸在哪里？”已经在网络平台上单独播出了。优酷从另一个角度阐述了中国的家庭关系，并通过尖锐的社会话题引发了大规模的社会讨论和市场声音，从而使用户在“爸爸在哪里？4”而优酷，最终将增加优酷的播放量，在做市场活动时更有创意地融入人文关怀，提醒大家要关心那些经常被忽略的事情，这不仅会让用户在记忆中发现一切新鲜事物。

不断改进:除了优秀的内容，还有更精致的营销

一直以来，整个视频行业的共识是内容为王。优秀的节目内容和精炼的内容营销是衡量网上学生内容成功与否的两个主要因素。

以获得Mainland China最佳视频节目和Mainland China最佳娱乐营销奖的火星情报局2号为例。在第一季成功经验的基础上，火星情报局2号继续关注节目“年轻和开放”的精神核心，通过充满笑声的“火星”会议，配合当前热门话题，赋予节目更现实的社会意义，将节目从“年轻人喜欢看的内容”的综艺节目转变为真正属于年轻人的超级网络综合节目。

在精彩内容的祝福下，节目充分挖掘了主打业务“新鲜营养”品牌的品牌口号内涵和外延，并通过王牌设备、创意歌舞秀、创意广告秀、花式口播、另类鸡蛋、主题植入等方式无缝植入品牌诉求。，从而实现最精致的网上综合内容营销。节目播出后，一片叶子的品牌认知度提高了35.7%，观众对一片叶子的召回率高达45.7%(数据来源:admaster)。火星情报局2号标题礼盒的发货金额总计2683万，一叶面膜产品的发货金额比上季度增长20%。有了高质量的节目内容和精致的内容营销，优酷成功实现了品牌衍生价值的最大化。