互联网女皇的刷屏报告，你们真的有认真看吗？

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超过300页......

资料来源|经纬风险投资(身份证号:MatrixPartnerSchina)

正文|经纬风险投资

每年，当互联网女王玛丽·卢米克尔(Mary Lumiker)发布年度互联网趋势报告时，总会引发一波又一波的刷牙潮。今年的报告总共有300多页。由于时间限制，可能每个人都不会认真阅读。

因此，主页为您精心安排了文本版本。本文分析了五篇报道中涉及的信息:如何利用人工智能来提高广告效率，什么是新的零售模式，游戏改变世界，不断变化的媒体，云成为创新的基础。与此同时，它不同于市场上的大多数中国报告，因为我们试图添加一些分析和讨论扩展。

最后，我们特意把“但是”一节放在文章的末尾，以鼓励我们广泛地获取信息，但同时，我们需要保持警惕。我希望你会喜欢它。在这里，享受:

首先，如何利用人工智能来提高广告效率

2016年，全球在线广告支出达到370亿美元，增长22%，2015年增长20%；

据估计，未来6个月，网络广告支出将超过电视广告支出。

移动广告的增长率已经超过了个人电脑广告；

美国:谷歌+脸书=美国互联网广告增长份额；

中国:在线广告收入达到400亿美元，同比增长30%

？好的广告标准:可爱的内容+正确的发布时间/地点(在移动互联网时代，线上和线下都可以视为商店)。

？广告商想要的:更高的投资回报率和更经济的广告。61%的广告商认为社交媒体营销的困难在于测量投资回报率。

？用户喜恶:越来越多的用户选择拦截广告，比如以中国为代表的发展中国家。

●喜欢:稳定优质的服务，82%的用户表示遇到不好的体验会停止使用产品；立即获得反馈，对在线客户对话的需求突然增加；人们越来越有兴趣了解产品/服务是如何工作的。

●不喜欢:他们也不喜欢收集的数据。

？领先平台的广告:后端数据的快速改进+前端测量工具+用户想要看到的更多显示。

？广告可以看作是一个商店:随着互联网和移动互联网的不断发展，广告/内容/产品/交易之间的界限开始模糊，并开始直接指导交易。

？广告商的有效策略:拥抱社交网络，鼓励更多用户参与原创内容。

？一些参考资料

●用户生成的内容更有吸引力:facebook上有效的用户生成的内容比品牌生成的内容参与率高6.9倍。

●抓住有影响力的人:通过社交网络，这些人可以有效地影响追随者。

●拥抱新技术:让图像(视频)+数据+算法+语音服务于广告效果。

第二，电子商务持续增长，传统零售将会消亡？那么新的模式是什么？

由于电子商务的快速发展，全球包裹数量持续增长，2016年增长率为9%；

随着亚马逊等电子商务巨头开设实体店，线下零售店的数量在过去20年里打破了纪录

？用户偏好:人们喜欢送货上门，拆包成为娱乐，对送货上门的需求急剧增加；日常必需品的购买正变得个性化/快捷/方便

？新的零售趋势:

●客户反馈+数据分析，以指导产品生产，如服装款式。

●线上和线下销售的协同效应:内容营销和消费者体验变得越来越重要；线下零售商积极进入网上市场；电子商务巨头开始生产自己的品牌产品，并加快了零售店的开张。

●移动设备+增强技术引导客户在实体店购买商品。

女王谈到了一些变化，但其中许多并未涉及，例如线下零售效率管理的改进。如果我们打破线上和线下的物理界限，而是着眼于交易的本质，卖方的最终目标不是用线上取代线下，而是为消费者提供更快、更无缝的交易过程，促进交易的完成。

每一项技术创新都会在本质上颠覆市场营销。在移动互联网时代，有许多新的方式来发挥精准营销。例如，室内定位服务提供商智能地图(Smart Map)可以将人们的精确位置、历史轨迹、目的地、周围的兴趣点甚至访问频率结合起来，从而有效地反映消费者自身的需求。通过这些信息，过滤后的信息可以再次提供给消费者，这可以促使他们迅速产生购买意向。

第三，游戏中的变化

全球游戏玩家的数量已经达到26亿；

从2015年7月到2017年3月，全球玩家每天玩手机游戏的时间增加了33%；

全球电子竞技月度浏览量达到1.61倍，同比增长40%；

2016年，中国超越美国，成为世界上最大的游戏市场

？用户情况:单人游戏已经演变成全球协作游戏；新一代从出生开始就接触游戏；游戏玩家已经扩展到所有年龄，美国玩家的平均年龄是35岁

？游戏设计逻辑的改变；

●从失败中学习:通过挑战？测试游戏性？失败？复活玩家并再次挑战。

●动态难度调整:通过机器学习找到玩家粘度的平衡，以微调游戏难度、获胜欲望和放弃游戏的无聊感。

●形成批判性思维和管理能力:通过解谜游戏提高玩家的思维水平；商务游戏可以增强玩家对时间和资源效率管理的意识。

●其他的没有一一列出，比如通过游戏学习合作，观察他人提高自己的水平

？游戏化的跨行业影响

●影响行业:促进健康医学研究、提高军事训练效果、运动员水平、劳动生产率、优化飞行训练、模拟手术平台以促进医学行业培训和神经科学应用

●提升消费者体验:通过游戏化产品思维，用户参与度可以在教育、健身、财务管理和广告声誉等多个方面得到提升

正如《改变世界的游戏》中提到的，以满足人们内心欲望为中心的体验价值是一个革命性的理念。相反，网络游戏为亿万玩家创造了目标、荣耀、互动和情感，它们的规则甚至可以积极推动现实世界/产品设计/用户分析。

第四，媒体也在变化

从2012年到2016年的四年间，移动视频流量的份额显著增加。突出的表现是:Facebook/insta gram/snap；；

Spotify目前拥有5000万付费用户和1.26亿月用户，占全球音乐行业总收入的20%；

十年间，网飞的用户已经增长到9500万；

美国用户每天使用移动互联网的时间超过三个小时，但这个数字在五年前还不到一个小时。就年龄分布而言，18-24岁的人每天花在移动设备上的时间比例为49%，65岁以上的人为13%。两年来，每天花在移动设备上的时间增加了两倍。

？更改:

●市场规模:随着全球互联网用户、智能手机出货量等相关领域的迅速普及和渗透，传媒业的市场规模已逐步发展到数百万个市场的规模。

●传统有线电视面临一个难题:过去12个月，付费电视家庭用户数量的平均增长率低至-1.3%，但节目成本却比十年前翻了一番多。付费电视服务被取消，消费者对高价格最不满意。他们大多转向更便宜、更方便的网络媒体服务。

？方向:以更好的用户体验+更低的价格+数据+规模转变媒体；流媒体正成为人们选择流媒体音乐的原因，因为它方便获取、自由选择、善于发现、更具个性化、广告更少。

第五，云，基本变化

公共云+私有云:建设支出接近传统数据中心，比2014年增长37%，达到360亿美元；

共享云的使用趋势:aws保持领先，azure+谷歌迎头赶上；

网络入侵事故大幅增加，垃圾邮件引发的网络入侵事故数量较2015年第一季度平均每月增加350%以上；2016年发生了15起网络入侵事故，1000多万人的身份信息被泄露

？趋势:

●云为整个基础设施的创新铺平了道路。

●顾虑:用户不再担心数据安全性和成本，而是看重供应商锁定+兼容性/监管。

●用户期望:产品与消费应用一样可靠和易于使用；设计逐渐成为R&D企业的核心，设计师的数量与往年相比有了很大的增加。

六.但是

1995年，玛丽·卢米克尔开始发表《互联网报告》，这是迄今为止发表的第22份报告。她的年度报告通常长达数百页，收集了大量信息和分析，但没有必要将她神化。

有人这样评价她的作品。当描述即将成为焦点的宏伟蓝图时，她无疑是一流的。然而，她收集的大量数据汇集成的长篇报告有时过于草率和雄心勃勃，而且往往有100万个起点。

不为人知的是，女王本人有很多争议，她的报告也失败了很多次。这里我们收集了一些给你听:

●在《2013年互联网报告》中，女王认为全球市值最高的8家互联网公司都在美国。然而，她大大低估了中国互联网公司的规模和数量。根据所采用的数据，腾讯和百度分别排在第9和第10位，月活动量不到3亿次，而新浪没有进入前10名。

●2013年，女王认为与电视的视觉传达和故事表达优势相比，网络广告不值一提，但实际差距可能比她预期的要小得多。将电视的高成本与完全不同的在线广告商业模式相比较是不现实的。

●在2014年的互联网报告中，女王预测微电子系统(如传感器或智能手机的其他组件)的数量将成为我们所能见证的最大技术革命之一。然而，经过多次分析，很难了解手机消费者的行为，也没有人能够准确预测购买手机后的消费者行为。

●在2016年的互联网报告中，女王分析了人机交互，但人工智能没有涉及。

●在今年的报告中，女王认为游戏中使用的gpu是一种人工智能武器，但目前最强的alphago使用的是tpu。

●作为一名商人和分析师，女王的投资预测也遭遇了滑铁卢。她曾经称赞过这家药店，它拥有48%的顾客，2000年它的股价高达67.5美元，但第二年就一文不值了。

●2000年，女王以1640亿美元的价格控制了美国在线对时代华纳公司的收购，并相信这次收购将成为有史以来最有利可图的收购。然而，随着互联网泡沫的破裂，美国在线时代华纳公司在2002年末宣布亏损1000亿美元。同样未能预测的是家庭杂货商，问问jeeves，最后一分钟，兴奋之家

上面的内容并不是网页想要挑战女王的权威，而是因为我们总是喜欢芒格的话:逆向思考，永远逆向思考。毕竟，87岁的巴菲特和93岁的芒格也在最近的股东大会上反思了他们的投资决定。