被电商攻势压垮 全球最大玩具零售商申请破产

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全球最大的玩具零售商玩具反斗城(Toys 'r' us)今日申请破产保护，成为最新一家被电子商务攻势压垮的零售商。受竞争加剧、网上购物和数字产品的影响，公司连年亏损，第一季度亏损1.64亿美元。 当不会说话的婴儿知道如何点击ipad时，当你看到小学生在数字游戏平台上“杀死”成年人时，你可能会感叹:玩积木和洋娃娃的时代还很遥远。这一变化的结果是，行业巨头陷入困境。

全球最大的玩具连锁零售商玩具反斗城(Toys 'r' us)今天正式申请破产保护。该公司宣布，已获得超过30亿美元的债务人持有资产(dip)融资承诺，以支持业务运营。

此前，美国媒体援引内部人士的话说，这家总部位于新泽西的公司的总负债约为49亿美元，其中4亿美元将于明年到期，17亿美元将于2019年到期。

申请破产保护可以帮助反斗城在即将到来的假日销售季节增加销售收入。

近年来，反斗城一直高度依赖假日销售来支撑其业绩，但结果令人失望。去年圣诞节的销售数字并不好。

由于网上购物和电子产品的双重影响，公司连年亏损。今年第一季度，亏损扩大到1.64亿美元，同店销售额同比下降6.2%。主要受婴幼儿业务表现不佳的影响。

大型竞争对手沃尔玛多年来一直保持玩具低价策略。周三，该公司甚至公布了2017年假期玩具销售清单，称玩具将是其与竞争对手竞争的第一线产品。科技巨头亚马逊也在蓬勃发展在线尿布销售业务。所有这些都严重挤压了反斗城的市场份额。

尽管去年反斗城成功地筹集了债务，但销售额的持续下降和零售商的破产使他们很难获得更多的融资。

该公司成立于1948年，在世界各地拥有近1500家分公司。

1978年，随着母公司州际百货公司宣布破产，反斗城被分离并独立运营。债权人在清算中通过反斗城的股票得到补偿。那一年，该公司的股价跌至仅1美元。著名投资大师彼得·林奇在豆豆城购买了大量股票。到1985年，股票一度涨到25美元。

2005年，私募股权公司kohlberg kravis roberts、贝恩资本和房地产公司vornado realty trust以约60亿美元收购了该公司。