阿里大文娱成立三大业务品牌：附能现场娱乐

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未来，阿里娱乐现场娱乐集团将在三个方向增强现场娱乐行业的实力:用户范围、内容制作和商业化，而门票营销、内容制作和智能场馆将是三大业务。

9月19日消息，阿里巴巴文化娱乐集团(以下简称阿里娱乐)旗下的大麦网召开战略会议，宣布成立阿里娱乐现场娱乐集团，包括大麦网、麦力和麦佐。阿里巴巴集团副总裁、阿里娱乐秘书长、阿里音乐和大麦网首席执行官张宇(花名罗莎)也担任现场娱乐集团首席执行官。

(阿里娱乐董事长兼首席执行官俞永福)

阿里娱乐董事长兼首席执行官俞永福表示，成立现场娱乐业务集团将进一步提升大麦服务用户的能力，创新现场娱乐体验，进一步扩大中国现场娱乐板块。大麦是阿里大学娱乐的关键环节。

俞永福表示，阿里娱乐成立一年多来，围绕基础设施配套产业升级的新定位，取得了初步成效:优酷通过加大内容投入，占据了暑期剧流量市场近50%的份额，淘宝电影跃升为中国第一大在线售票平台。未来，接手大麦原有领先优势的现场娱乐业务集团将接管淘宝电影和优酷，凭借娱乐生态和阿里生态的资源和能力，进入新的发展阶段。

在新闻发布会上，阿里影业首席执行官范禄元、大有谷商业集团总裁杨伟东、阿里音乐董事长宋克、阿里文学首席执行官李志迁等阿里娱乐高管出席了仪式，并与俞永福、张宇一起启动了大麦品牌升级标识复壮仪式。

大麦振兴和升级现场娱乐业务组

大麦网是2004年在中国建立的一个综合性现场娱乐票务营销平台。大麦业务涵盖音乐会、戏剧、音乐剧、体育赛事和其他领域。2017年3月，大麦成为阿里巴巴的全资子公司，整合到阿里大学的娱乐业务布局中。

加入阿里大学娱乐半年后，大麦已经升级为现场娱乐业务集团，针对文化娱乐消费升级带来的现场娱乐，以全新的品牌形象和定位，以“去现场，被爱”为新口号。

据悉，阿里达娱乐现场娱乐集团的业务结构将分为大麦网、麦力和麦佐，三个子品牌将同步发展，为现场娱乐行业提供从内容制作到渠道接入的一站式服务平台，创造新的行业生态。

今天，大麦迎来了战略和品牌的升级，这不仅意味着我们推出了全新的形象和定位，也标志着阿里娱乐对大麦的未来发展寄予了更大的期望。现场娱乐集团首席执行官张宇说。

三个主要部分赋予现场娱乐新的生态

未来，阿里娱乐现场娱乐集团将在三个方向增强现场娱乐行业的实力:用户范围、内容制作和商业化，而门票营销、内容制作和智能场馆将是三大业务。

大麦网专注于票务营销，为用户提供创新的现场娱乐体验，打造最丰富的现场娱乐信息和票务平台，提供全类别覆盖、全频道接入和全链接服务。同时，通过阿里的产品设计理念和技术实力，将阿里娱乐的生态资源联系起来，提高用户的服务能力。

Mailive将扮演授权合作伙伴的角色，并在支持创作者、扩大知识产权价值和定制c2b方面发挥其优势。在8月初的第一届天猫88会员节上，麦莉帮助天猫创建了一个会员专属的全明星音乐会。两天内售出了1万多张门票，在线直播的受欢迎程度跃升至优酷的前3名，成为c2b现场表演的行业基准。

邮件还将与优酷、阿里文学、虾音乐等携手合作。推出一系列计划，支持文化娱乐行业的新人才和新员工，如寻光计划和聚光计划。

麦佐是一个基于大麦表演场馆多年的软硬件解决方案，它整合了阿里巴巴的大数据和云计算能力，提升了传统表演场馆的智能化。未来，阿里娱乐现场娱乐集团将投资5亿元全面升级麦座系统，强化门票销售、内容服务、数据服务、金融服务和营销五大功能，借助科技力量改造1000多个传统表演场馆。