苹果大举押注，谷歌猛追不放，巨头掀起的AR淘金热开始了

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苹果终于在ar领域迈出了一大步。

在库克多次表达了对ar的热爱，并说“我对此感到兴奋，忍不住想尖叫”之后，苹果在ar上下注的雄心和布局在这部献给苹果10年的iphone中随处可见。

苹果全球营销高级副总裁菲尔席勒(ar phil schiller)甚至在新闻发布会上表示，新款iphone是“第一款真正为苹果打造的智能手机。”

以下三点足以说明苹果关于增加ar的想法:

1.oled全屏已经实现。增强现实用户体验的一个关键因素是增强现实设备屏幕上显示的内容能否尽可能与现实世界无缝连接。如果显示屏的边框更小，与现实世界的融合会更自然。全屏幕的出现不是为了设计美学，而是为ar量身定做的。

第二，有争议的人脸识别。iphone 8和iphone x中嵌入的摄像头是专门为增强现实场景调制而设计的。他们用深度传感器扫描人脸，用神经网络实现人脸识别，并一目了然地解锁。而“刷脸”认证可能不是苹果的真正目的，而是在扫描人脸的过程中建立三维人脸模型，这是用户进入ar世界的第一步。

第三，动画图像的合成。跟踪脸部50多块肌肉可以用面部表情创造有趣的动画表情，还可以录制短片。在imessage中，用户实际上可以将他们的表情和嘴巴形状与卡通人物联系起来，这非常有趣。这也是主流手机制造商首次将ar功能植入用户最常用的功能中。

苹果公司发布了一款新的手机来实现ar功能，它依赖于苹果公司6月份推出的arkit开发平台。这个软件使得开发者为iphone制作ar应用变得容易。Arkit可以在配备a9及以上芯片的设备上运行，巨大的潜在用户群是开发者的吸引力和保证。

如今，它以巨大的出货量出现在iphone上。在硬件的支持下，arkit一夜之间成为了世界上最大的基于ios用户和开发者的生态系统的ar平台。

ar能给苹果和开发者带来什么？

接下来的问题是，苹果重新编码，开发者渴望尝试，开放的开发平台arkit能带来什么？

庞大的用户群为开发者带来了潜在的实现机会。今年6月，苹果公司公开宣布，自2008年以来，该应用商店为全球开发者带来了超过700亿美元(约4764亿元人民币)的收入。2016年，有66个应用程序开发者去年在应用商店的年收入达到100万美元，几乎是谷歌游戏的两倍。

这使得应用商店成为开发者的战场。同时，苹果鼓励开发者开发。一旦一个新的版块和新推荐的类别出现，一个拥有数千万甚至上亿用户的应用就可以实现。这对于开发者来说太诱人了，大多数人都不敢这么做。对苹果来说，这些开发成果在未来几乎可以直接移植到头部显示器上。

在许多开发者看来，当苹果在2008年3月推出iphone sdk时，开发者迎来了应用商店生态系统的第一次淘金热。现在，由于arkit平台的推出，它似乎迎来了应用商店的第二次淘金热，这仍处于早期阶段。未来，像美容拍卖和支付这样的产品将面临升级，并有巨大的红利。

从整个行业来看，根据最新的idc报告，2021年全球ar/vr收入将达到2150亿美元，2018年后ar支出将大幅上升，超过vr行业。

事实上，自从去年《神奇宝贝》大受欢迎以来，业内人士预测，游戏玩家从应用商店购买“神奇宝贝硬币”所带来的收入可能在两年内为苹果带来30亿美元。苹果在之前的声明中称arkit将覆盖“数亿”设备。根据苹果系统的升级率和手机的替换率，这个数字在短时间内能够达到并不奇怪。

除了目前更容易想到和实现的ar游戏之外，ar还触及了家居行业。苹果和宜家合作推出了一款名为“宜家广场”的应用，用户可以将虚拟家具放在真实的家中，并看到添加新家具的效果。

此外，arkit在最近几个月推出了许多有趣的ar应用程序演示。一个开发者在arkit上制作了一个测量家中厨房的工具。手机摄像头一亮，屏幕上就会显示虚拟线条，对应厨房的每一边。即使是形状不规则的厨房也能轻松掌握每一边的长度。当装饰和添加家具时，这种工具会很有用，至少可以节省大量的测量工作。

这是巨人之间的游戏

如果先前入口的先占创造了当前的移动互联网模式，那么ar的广泛应用就是打破游戏的时刻。ar数据输入的先占权是下一批老板的沃土。苹果在6月初推出了arkit，谷歌在8月底推出了arCore，一个针对安卓手机的AR开发平台。巨人队向它发起了挑战。

在苹果推出arkit之前，谷歌在手机ar中有更多的布局动作。苹果发布ar开发平台后，谷歌有点不耐烦，在8月底发布了arcore，这可以理解为安卓平台的arkit。

谷歌最初想通过一种叫做探戈的ar系统来解决这个问题，这种系统使用一种特殊的深度传感器探戈。然而，tango对硬件的要求很高，手机制造商需要定制产品，所以市场上支持它的手机很少。与苹果arkit背后的数亿部苹果手机相比，这些设备的数量微不足道。就硬件统一而言，苹果在这方面有独特的优势。

谷歌选择在苹果新产品发布前两周推出安卓增强现实开发平台arCore，这显示了谷歌反击苹果的决心。两家巨头已经明确表示，他们希望在移动ar市场展开竞争。移动ar的战场似乎将升级为ios和安卓系统之间的战斗。

一旦ar的sdk成为未来智能终端的操作系统，它将对生活的各个方面产生深远的影响。未来的互联网产品可能是面向ar的，ar功能可能被添加到C端社交产品和B端垂直行业的产品中。

现在，在苹果发布arkit sdk之后，它发布了第一款真正的ar手机iphone x，各大巨头纷纷进入，ar行业即将迎来一个拐点。ar生态将逐步形成，大量ar内容公司将会诞生，这将使ar行业区别于当前的it行业，手机将成为ar眼镜发展成为消费产品之前的最佳载体。

(主编:刘崧ha005)