王者荣耀没成马化腾口中的腾讯魏则西

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《周末》8月29日特辑(记者罗西)

一切都有裂缝，那是光线进来的地方。《王者的荣耀》最近的波折正好解释了《腾讯传记》开头引用的一句诗。“不能让王者的荣耀成为腾讯的魏则西”是马给腾讯大品牌公关部和互动娱乐公关部的“死亡命令”。

回头看，它不仅没有变成一个魏泽熙，但它也可能是光。

人民日报新华社和其他中央媒体对《国王的荣耀》的八篇评论以批评开始，以中立的偏见结束。此外，在社交媒体和与其他媒体的竞争解读中，中国游戏圈近年来最成功的产品之一《王者的荣耀》在主流媒体圈曝光，而在主流媒体圈，原创游戏行业鲜有报道。有一段时间，可以说是从街上听到的，打开了最难的“屏障”。

另一方面，《王者的荣耀》和腾讯意识到，一款拥有5000多万日活跃用户和1.3亿月活跃用户的“全国”游戏(腾讯2017年1月发布的官方数据)不仅是封闭的游戏世界，还必须考虑社会影响、舆论感知并承担一定的社会责任。

危机不一定只会带来坏事。

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八月的成都，短衣服和薄衬衫粘在身上，太阳太强了，我总是觉得没有伞在路上走的时候睁不开眼睛。在四川体育馆前，8000名观众站成一排进行安全检查，不用担心天气炎热，他们提前一个小时入场，为冠军奖杯荣耀之王的决赛做准备。成都移动借此机会将几张桌子搬到体育馆的侧门，以吸引观众来处理4g业务。

腾讯的工作人员告诉记者，1 空现场售出了8000张门票，所以留给媒体的座位只有16个，现场的几十个媒体只能轮流观看比赛。去年的同一时间，在同一场比赛中，观众仍在为门票而忙碌。

赢得冠军的夸比队

这样的比较更被认为是被消极所困扰的国王的荣耀增加了大众传播的强度。6月底，刚刚从舆论漩涡中浮出水面的《王者的荣耀》在腾讯视频推出了明星实景综艺节目《集合王者》。职业球员AT和陈贵担任教练，带领四个著名的明星，吴昕，田亮，狐狸夏和李生，通过“国王的荣耀”比赛。这场综艺节目的决赛也在成都的冠军杯现场上演。

有人认为冠军联赛之所以受欢迎是因为有明星的存在，但事实上，职业球员at和陈贵出现在大屏幕上，观众的声音更高。综艺节目本身共有9个节目，平均每期播出量超过2000万。

腾讯面向公众的节目还包括“国王的历史”，它解释了游戏中著名历史人物的真实历史故事。一方面，它是一种积极的传播输出，以自身的传播力促进历史文化知识的传播；另一方面，它似乎纠正了以前对“歪曲历史”的批评，并向公众解释了“开历史玩笑”游戏的价值。著名的“知识分子”如马东、黄志忠、蔡康永和马博勇被邀请以一种更容易被公众接受和接受的方式解释历史。腾讯视频展示的该节目平均观众人数为800万，目前已经制作了5期。

国王的历史

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7月，《王者的荣耀》推出了它的第一部原创资料片——《长城卫士》。

长城卫士

长城卫士，中国大陆长城的守护者，是游戏中的王者。由花木兰队长带队，成员有装甲兵、百里守约、百里宣策和苏烈。除了花木兰，所有的玩家都是原创的新英雄。

在开展这一扩张活动的同时，英皇大帝还参加了由腾讯公益和中国文物保护基金会发起的“长城你不能建”公益活动。为此，它单独召开了新闻发布会，承诺了1000米长城的修复费用，并在现实世界中充当了“长城卫士”。今年9月，腾讯99公益日，腾讯公益协会正式开通公益募捐平台，让公众参与到这个项目中来。

此前，今年2月，腾讯推出了增强型“成长监护平台”，用于管理青少年游戏和反沉迷系统。在《国王的荣耀》中，不管你是不是成年人，长时间的游戏也是被强制管理的。弹出窗口提醒你游戏时间太长，并设置了一个死线，连续游戏必须离线4小时。

这些事情有些没能给腾讯带来实实在在的利益或王者的荣耀，有些直接影响了他们的利益。然而，社会责任和社会影响在现代大企业中早已被证明是有价值的，这种影响不仅仅是品牌层面、政府公共关系、未来危机的整体管理以及对发展方向的控制。

一个民族游戏产品有太多的影响力，所以有必要展示正确的价值观。

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《霸王别姬》是京剧的经典唱段，被英王用做项羽和于吉的皮，修复了京剧的服饰。

霸王别姬皮

十步之内，他将杀死一个人，并通过一千英里，他不会停留。《侠客》在李白的吟诵下有了很好的曝光，李白在游戏中化身为刺客。

对很多人来说，用游戏来传播中国文化，尤其是传统的民族文化，总是觉得这是一个噱头和傻瓜，游戏圈里的很多人都是自己做的。

但实际上，“文明”系列、“大航海”系列、“太极直转”系列、“轩辕剑”系列等等，确实让很多玩家对游戏中所包含的历史、文化和传统的东西有了沉浸感和高度的接受。

《三国演义》中的许多爱情故事并不都是历史事实，它们已经流传了800年；历史书《三国》远没有产生很大的影响；没有人在乎赵云是否进过七次门，只在乎他是否相信正义、礼仪和智慧。想必，赵赟自己也很高兴——在你想再次了解我之前，你必须对我感兴趣。

至于后来发生的事情，腾讯邀请了中国社会科学院民族文学研究所所长、民族文学研究学者金；廖克斌，北京大学中文系教授；北京大学历史系赵世瑜教授；项勇，四川文艺音像出版社音乐总监，北京大学艺术学院教授，北京大学文化产业研究所副所长；包括著名民族音乐研究者王景全在内的五位专家组成了第一个专家顾问团《光荣的国王》。从民俗学、文学、音乐、历史、文化和创意产业等角度。

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为了扩大影响力，腾讯拿出了ip“王者的荣耀”，并与更多合作伙伴分享了一个拥有至少1.3亿用户的大型ip。与知名厂商合作不够，还准备开放知识产权，通过征集的方式提出文化与创作的共生。

事实上，以上产品都是合作的结果，如“国王历史课”和“组合王”。未来，我们将与原子娱乐公司、米威传媒(制作人齐帕说)和制作公司30文化合作推出新的内容和产品。

集合国王

“创意高地”是一个向所有人开放的计划，“国王的荣耀”于10月份在创意市场页面推出，邀请所有人的创意。

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2010年底，马决定开放腾讯，之后腾讯被批评为“抄袭和抄袭”。在决定开放时，马说腾讯年收入200亿，他希望腾讯能通过开放平台实现400亿的营业额。

过去五年，腾讯2016年的年收入接近1520亿港元，仅净利润就超过414亿港元，市值超过3万亿港元。

还有一种声音说，腾讯的未来在于文化和创意产业。(结束)