狐妖小红娘入驻秋叶原女仆咖啡厅 看腾讯动漫打造明星动漫IP

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Donews互动娱乐8月25日特辑(记者汪诗诗)

今年7月，一张覆盖着东京秋叶原地铁站的中国古典风格海报在互联网上流传。海报上印有国产动画“狐妖小红娘”，这是腾讯动画在日本东京mx电视台播放的一次宣传活动。

海报占领秋叶原地铁站后，由狐妖小红娘和mailish在秋叶原女仆咖啡厅举办的限时主题活动也于近日结束。

秋叶原女仆咖啡馆邮件式狐妖小红娘蛋糕

狐妖小红娘在日本的这一系列宣传活动，实质上与腾讯动画在中国运营的策略相同，即以大众喜欢的方式传播大众喜欢的内容。腾讯动画在日本的一系列运作，不仅打开了《狐妖小红娘》在日本的知名度，也以“国家离动画之国很远”的内容影响了中国。

秋叶原女仆咖啡馆邮件里的狐妖媒人元素

《狐妖小红娘》中的日本“冒险”

7月1日，“狐妖小红娘”登陆日本，在东京mx电视台正式播出，播出了《下沙》、《皇权》、《月红》的前三章。

《狐妖小红娘月红》

为了适应和发展日本市场，日本版的《狐妖小红娘》邀请了以渡边和阿成加奈为首的当红精宇剧演员进行翻唱。除了微调镜头，日本动画还制作了新的op瞳孔染色和新ed《ずっと.

此外，腾讯动漫还借鉴日本动漫的宣传方式，打造了狐妖小红娘官方公式网站，并在网站上发布悬疑pv来吸引日本观众。

事实上，这不是腾讯动画第一部去日本的动画片。早在2016年，腾讯动画就与日本著名动画公司梦之动画制作公司合作制作了动画《从前有一座灵剑山》，并在日本多家电视台播出。

今年，腾讯动画在日本播放动画，包括《狐妖小红娘》、《精神契约》、《超级环游世界》和《银墓守护者》。其中，除了中日合资动画《超越世界》之外，其余三部动画都属于国家男子，在东京mx电视台播出。

除了在秋叶原的海报宣传外，狐妖媒人还在秋叶原女仆咖啡厅举办了为期11天的主题活动。活动期间，咖啡店推出了以狐妖为主题的菜单，女仆们穿上卡通中狐妖的服装为客人服务。

动漫ip狐妖小红娘

《狐妖媒人》是腾讯动画制作的一款动画ip，腾讯称其为自己的“明星ip”。它最初是由作家戴在杂志漫画展上连载的漫画作品。自该杂志停刊以来，它已于2013年在腾讯动画中连载。

狐妖苏苏

这部作品主要讲述了一系列关于苏苏的故事，苏苏是一个以媒婆为职业的狐妖，她为前生的恋人拉下了红线。这个故事是一个以爱情为主题的幻想故事，融合了中国古代元素。

截至目前，“狐妖小红娘”漫画在腾讯动画平台上已累计89亿点击量和63万个话题，在腾讯动画热卖榜和月票榜上仍位居第二。

2015年，腾讯动画制作了它。根据采访，腾讯动画在选择动画项目时有两个考虑因素，即动画片的受欢迎程度和内容是否适合改编。

据了解，在动画出现之前，狐妖小红娘的漫画在腾讯动画平台上有相当的排名和阅读情况。此外，爱情和幻想是流行的动画主题。截至发稿时，腾讯动画人气前20名中，有12部是爱情题材的作品，5部是幻想题材的作品。在网易漫画受欢迎的前20名中，有8部是关于爱情的，6部是关于幻想的。以爱情和幻想为主题的狐妖小媒人在故事中占有优势。

在内容上，《狐妖小红娘》集爱情、友谊、梦想、忠诚等元素于一身。整部作品的基调更加积极正面，作品中也有激发读者情感认同的情节。例如，一个被嘲笑为愚蠢的狐狸恶魔苏苏，想要成为一个优秀的红线仙女，却遭到了殴打和威胁，并且仍然拒绝交出用来引导红线的参考书。例如，在沙和李的爱情故事中，的秘书小李就是为了他们的幸福

在动画方面，腾讯动画保留了原著的精髓和人物设置。在制作方面，请邀请国内动画制作团队绘制梦想，古乐团队创作伊迪克，费村的柯贝和被封为传奇之剑的杰森，参与制作动画《狐妖小红娘》。受邀乐队制作的动画主题曲在pv展示和前期宣传中起到了一定的作用。

狐妖媒人与各行各业的关联

2015年，《狐妖小红娘》的动画在全网播出。推出一个月后，整个网络的点击率超过了1000万。现在，狐妖小红娘在二级社区弹幕网站bilibili上的总播出量已经达到1亿，拥有259万粉丝和356万弹幕。

除了制作《狐妖小媒人》的动画，腾讯动画还将狐妖小媒人的知识产权运作中的各个行业联系起来，迎合大众的喜好，拓展不同形式的产品，扩大狐妖小媒人的曝光率。其中，两家厂商都积极邀请狐妖媒人合作，腾讯动画也积极出击。

关于泛娱乐化的拓展，腾讯动画在2017年腾讯互动娱乐大会上宣布，将推出一部实景影视剧《狐妖小红娘》，由南派散手、新锐曹保果担任脚本制作人，白怡琪担任制片人。

在腾讯动画举办的第二届郭曼演唱会上，《狐妖小红娘》以音乐剧的形式在上海美琪大剧院上演。与此同时，这部音乐剧在董璇卡通电视台播出，观众超过500万。

在跨行业合作中，腾讯动画将狐妖媒人的形象授权给手机游戏。2015年，广受女性玩家欢迎的换衣手机游戏“奇迹温暖”推出了广受玩家追捧的土山苏苏套装。

全国武术游戏“天涯岳明刀”与狐妖红娘ip联手推出全新的npc土山苏苏。卡式手机游戏“召唤师”将狐妖苏苏作为srr风格的神带入游戏世界。

在营销传播方面，全球主流时尚杂志《时尚cosmo》7月刊就动画中的苏苏、亚雅和红色时装等角色发表了专题报道。肯德基还与狐妖小媒人联系，将肯德基炸鸡带入狐妖的世界。

腾讯动画之路

在2017年中国动漫大会动画分论坛上，腾讯动画品牌总监刘兴伦提出了一个问题。近年来，市场上不乏动漫ip，也不乏泛娱乐发展的ip方，但真正成功的动漫ip仍是少数。

刘兴伦还说:“如果泛娱乐发展得好，ip将根据自己的粉丝吸引更多来自不同领域的粉丝。”

腾讯动画在培育狐妖媒人ip方面采取了以下路径:首先，挖掘适合动画的卡通ip，动画化卡通ip以获得更多的受众，确定并稳定粉丝群，然后以此受众为基础，通过营销、跨行业合作和泛娱乐扩张来实现和拓展ip。在实现和扩展知识产权内容的过程中，增加知识产权曝光度，获得更多受众。培养知识产权的过程就像滚雪球一样。

腾讯动画也采取了同样的方式来培养动画知识产权“一人之下”。在动画制作方面取得了一些成绩后，腾讯动画宣布了制作现实生活电影和手机游戏的决定。

值得注意的是，其中涉及两个要点。首先，动画ip扩展的起点应该是动画。继《狐妖媒婆ip》和《一个人的ip》之后的一系列泛娱乐扩张、跨行业合作和营销都是在动画的基础上进行的。第二，与各行业建立联系，综合开发不同形式的知识产权产品，通过各种渠道将知识产权推向受众，实现共享、共创、共生。

在泛娱乐的发展中，腾讯动画也将根据不同的ip属性制定相应的分级开发和管理。腾讯动漫运营动漫知识产权得当，部分得益于其平台优势和行业内积累的资源，但其发展也是一个重要因素。(结束)