国内手机厂商未来之路何在？

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自然选择意味着适者生存。在中国的智能手机市场上，所有能够生存的手机制造商都经历了一场九死一生的竞争，只是为了获得现在的地位和声誉。然而，无情的市场淘汰仍在继续。一旦任何人不能适应市场的变化，消失将是必然的结果。

为什么那些手机品牌消失了？

中国以其庞大的人口吸引了无数制造商，但这块大蛋糕并不能支撑所有人:2016年，100多家手机制造商退出了历史舞台。手机品牌，如可口可乐，午餐，葱，祖克等。都变成了手机史上的尘埃。

然而，其消失的原因是多方面的，如投资者退出、资金周转不灵、核心部件短缺等。

除了内忧外患之外，近年来，随着内存、屏幕等主要组件成本普遍上升，品牌集中化趋势逐渐形成，一些手机企业和产品已经不能适应市场环境。当利润不足以弥补损失时，他们不得不退出市场。

幸存者可以放心了。

随着国产手机质量的稳步提高，消费者对国产手机的接受度大大提高，这使得国产手机市场格局悄然改变。几年前，中国手机市场被苹果和三星等海外品牌占据，但现在它已成为国内手机的世界。华为、oppo、vivo、小米和金利等国内知名手机品牌已经发展到了苹果和三星不可小觑的地步。

在这个崇尚高科技的时代，手机产品的升级更加频繁。消费者常常感叹新买的手机还没有过保质期，更新的手机已经上路了。

根据中国信息通信研究院发布的数据，2017年6月，国内手机市场出货量为4178.6万部，同比下降6.2%；97款新车型上市，同比下降29.7%。从1月到6月，国内手机市场出货量为2.39亿部，565款新机型上市，分别下降5.9%和26.0%。国内手机出货量越来越少，这也表明国内手机市场趋于饱和，手机格局逐渐趋于稳定。然而，在马太效应中，强者更强，弱者更弱，幸存者没有时间坐下来放松，所以他们应该时刻警惕被后来者超越。

国内手机制造商的出路在哪里？

苹果垄断了手机行业83.4%运营利润的报道最近引起了关注。根据市场研究公司strategy analytics的报告，2017年第一季度，全球智能手机销售业务的营业利润为122.1亿美元。其中，苹果独占份额为83.4%，约101.8亿美元；三星的营业利润仅占12.9%，约为15.8亿美元。就国内制造商而言，oppo占4.7%，vivo占4.5%，华为占3.5%。国内制造商取得了很大进步。

根据战略分析的报告，这些主要手机制造商的总运营利润份额超过100%，因为其他手机制造商仍然处于亏损状态。根据其他数据，在全球300家智能手机制造商中，只有10家盈利，其中大多数是国内手机制造商。

在手机行业，创新和机遇是不可或缺的。苹果的高利润很大程度上与其创新能力有关。从iphone 4到iphone 7，ios系统是第一个满足所有人的系统。苹果的系统简洁明了，从小屏幕到大屏幕的变化满足了当前用户观看大屏幕视频的兴趣。此外，iphone的家庭按键、防水+护眼屏幕、更大的手机内存、更长的电池续航时间和照相功能也发生了变化，这是每个人最想要的。这些优势也解释了为什么有这样一个传说，你只想以卖肾为代价来买一部苹果手机。

对于产品创新，国内手机制造商需要做出更多努力。如何创新？适合市场需求的是最好的。例如，从记忆、形状、系统等方面。，今天的消费者喜欢没有黑边的手机屏幕，所以他们生产全屏手机；如果你喜欢轻薄的手机，你就会生产轻薄的手机。虽然外观发生了变化，但系统的运行不可忽视。为了关注用户体验，用户可能希望参与产品设计。

为什么机会也很重要？曾经占据主导地位的诺基亚、黑莓等手机品牌错过了进入智能手机市场的最佳机会，现在要重新进入智能手机市场极其困难。如今，国内市场趋于饱和，为了获得更高的利润，有必要继续扩大市场规模。现在，国内手机制造商已经设定了海外目标。虽然这些困难经常被海外本地手机制造商压制，但这些困难只是暂时的。一旦国外本土手机制造商不能满足用户的需求，国内手机制造商就会有机会。面对转瞬即逝的机遇，这取决于每个家庭的布局。

在手机市场的发展中，有一种品牌化的趋势，所以为自己的手机找一个好的位置也很重要。比如oppo和vivo手机能卖得这么好，除了线下宣传，他们还把主要亮点放在了拍照和外观上，这两点正好符合现在喜欢自拍、喜欢轻薄手机的年轻人的消费特点。

一个成功的手机制造商能够以高淘汰率在手机市场生存，这必然有其自身的优势。面对变幻莫测的市场，手机制造商应该继续做好产品，服务消费者的需求，认真规划，才能看到更美好的未来。

(本文是作者个人的研究观点，并不代表本报的立场。作者是赛立信传播研究部的分析师

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