AWE探展第一天 从这座国际化都市说开去

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慧聪智能家居网络新闻昨天是敬畏的第一天(中国家用电器和消费电子博览会)。电子制造商、技术爱好者和各行各业的媒体人士齐聚一堂，享受这场技术盛宴。忙碌了一天后，在回酒店的路上，我和健谈的出租车司机聊起了上海和北京的区别，这似乎是每个外国人和当地人都必须谈论的话题。

古老的文明和尖端的时尚在这个城市共存

由于其独特的地理优势，当每个人提到上海时，“国际化”这个词是必不可少的，这也是两个城市最大的区别之一。这里有一座有600多年历史的城隍庙，还有亚洲最大的上海时尚中心(当然，还有国际房价...)。可以说，上海是中国少数几个能够同时展示古代文明和前沿时尚的城市之一，不难理解，作为世界三大家电和消费电子产品展览会之一，每年都选择在上海新国际博览中心举办。

在这个令人敬畏的场景中，也许是受这个城市的影响，作者也感受到了一种强烈的“国际风格”。当然，这种感觉大多来自各地的金发模特或展台上的异国表演。近年来，中国本土品牌国际化的呼声越来越高，但效果如何？

大多数人眼中的“国际化”只是金发碧眼

说到这里，我不禁想起两会期间的一个热门话题:“张小泉”剪刀和“瑞士军刀”这两个老品牌的竞争。如果我问你张小泉剪刀或瑞士军刀在世界上是否很有名，很明显的答案是后者。为什么有300年历史的中国老字号不如有100多年历史的外国品牌有名？“张小泉”不是这样。许多我们熟悉的外国品牌历史并不长。谈到“资格”，他们可能会彻底击败许多国内品牌，但谈到全球影响力，国内品牌几乎没有反击的力量。 在我看来，造成这种差距的原因有很多，但最重要的是国内品牌一直缺乏国际化经营的经验，他们都是通过低成本优势与国外品牌竞争。在某种程度上，中国没有真正意义上的国际品牌。在与外国品牌的博弈中，我们传递的品牌价值不是“高质量”，而是“低价格”，甚至在很长一段时间里，低价已经成为家用电器在欧美市场生存的唯一理由。这意味着一旦出现更便宜的替代品，国内品牌将很快被市场淘汰。因此，国内品牌要想在国际市场上站稳脚跟，首先必须转变思维，注重产品质量和品牌创新。

海尔:世界是我们的舞台

产品创新是品牌国际化的关键 在此次awe展会上，我们可以看到，海尔、海信、tcl等众多国内一线家电品牌，都紧密布局了品牌全球化发展战略。以海尔为例。在国内市场，消费者对位于智能家电的海尔品牌、位于国际高端家电的卡萨尔特品牌和位于年轻时尚的统帅品牌比较熟悉。在国际市场上，海尔也首次实施了多品牌全球化战略，完成了从以前覆盖世界各地市场的单一品牌到满足世界各地市场不同需求的多品牌合作的飞跃。 除了海尔，tcl、海信等国内一线品牌也在全力国际化发展。在接受记者采访时，tcl冰箱洗衣机的相关负责人表示，“要在严峻的市场中缩小差距，我们只能依靠创新。”看到这句话，作者也感到有些欣慰。在与国外品牌竞争的过程中，我们第一次不再把低价作为讨价还价的筹码，而是注重产品创新，以脚踏实地的态度和优秀的产品赢得国际市场的认可。当然，除了品牌自身的努力和创新，外部环境的创造和保证也非常重要。目前，中国自主品牌的知识产权保护还比较薄弱，国内品牌进入国际市场后容易被欺负。近几年来，由于相关法律的缺失，国内品牌在国外注册商标的事件屡有发生。 因此，要实现国内品牌的国际化，品牌本身应注重产品创新和品牌价值提升，并尽快完善相关法律法规，为其国际化保驾护航。我相信，在不久的将来，中国经济将完成从“中国制造”到“中国创造”的转变，向世界展示中国品牌的创新实力！