挑战海外市场 2016年视频监控市场观察

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HC Security Network News2016年第一季度，中国国内生产总值总计158，526亿元，增速降至6.7%。从近年来国内生产总值增长的向下调整来看，国民经济已进入新常态。用经济分析行业的话说，这一新常态中肯定有两种趋势，一是中国已经进入了中国历史上的繁荣时期，二是gdp增速面临上行困难。 以视频监控行业为例，厂商生存难度加大、品牌趋同、市场集中，不仅是经济环境的缩影，也是行业走向成熟的必然阶段。本文将从近年来各安防厂商领导的实际讲话中，探讨对视频监控市场变化的一些观察，欢迎广大安防从业人员积极参与讨论。

观察1:数据看起来不错，日子很难过 根据去年的调查数据，2014年中国安防设备市场达到746亿元，其中视频监控市场达到384亿元，占整个安防设备市场的50%以上。与2013年相比，整体市场仍保持15%左右的市场增长。据估计，2015年， 从数据来看，视频监控行业的增长速度明显高于gdp的增长速度，是少数几个仍然保持“旺盛”活力的行业之一，但似乎制造商在提到市场的时候，总是会比预期更加摇头。为什么会这样？数据欺骗了我们吗？不是的。主要原因是人们不能接受十年前这个行业的稳定增长。这就像一个人习惯了好的生活，却不能马上接受不好的生活，所以心理问题就是其中之一。 环境变了，如果心态不变，企业就不会变。因此，无法在技术、产品和渠道上创新的制造商选择了唯一的方法来钻到价格中去，这也造就了今天的市场形势。这是困难时期的一个重要原因。企业墨守成规，缺乏创新能力。 经过这段痛苦的时期后，2016年企业间的并购将明显增加，市场竞争将更加成熟。如果你仍然感觉不到市场的这些变化，仍然沉浸在昨天的梦想中，那就离死亡不远了。#hc360 page break # 观察2:民用市场真的没用吗？ 在智能家居和“互联网+”的倡导下，民用市场看起来“火热”，而且自2013年以来，安全行业的情况没有改善。缺乏消费者支持和产品不均衡是最大的问题。 如果我们不谈论追随潮流，互联网企业可以甩开几条街道的工业企业，但如果我们谈论真正的深入研究，工业企业的优势比互联网企业强很多倍。这种各自的优势在民用产品中得到充分体现。但是，根据过去三年的市场观察，虽然互联网有自己的产品出货报告，但实际的市场情况与工业企业和互联网企业的预期都有很大的差距。 然而，市场不会等待企业慢慢探索。自2015年下半年以来，智能硬件行业出现了大量的“死亡名单”，而美国民间监控神话的dropcam现在已经不在了。平民市场真的变成了一场难以忍受的斗争吗？ “现在不参与，我们将继续寻找”，“我们仍然活着”，“对民用的未来感到乐观”...在各种声音中，没有一个民用市场增加了我们的收入，这不是一件乐观的事情。到目前为止，笔者观察到，民用产品真正进入的不是消费市场，而是资本市场，这也暴露了中国人的浮躁心态。 根据市场情况，在目前的民用(家居，不包括中小型商店)安防领域，开发商已经全面跟进中高档公寓。然而，除了高端建筑外，其他建筑只有这种需求，但与专业公司相比，用户在线购买和安装实际上更具成本效益。 然而，有人认为，监控民用市场发展缓慢与报警服务市场的发展密切相关。作者认为这种观点并非不合理。然而，像当前的需求一样，高端用户只有需求。如果大众市场不能崛起，防盗报警服务就很难做，这是国内市场落后于国外市场的根本原因。在中国，家庭用户比报警服务公司更信任110。 此外，作者认为民用产品的设计和技术趋于成熟，更多的是为了解决应用问题。最近，我看到新闻，很多餐馆因为“饥饿”事件的影响，建造了透明的厨房，并向消费者宣传厨房的状况，使用的产品就是这些民用摄像头。也许民用是等待爆发，但早期产品的基础是飞行的基本要求。在未来的趋势中，如果我们参考北美市场，它将不可避免地演变成两个分支:diy市场和专业商务服务市场。前者必然是互联网的世界，而后者对这些安全企业更为乐观。#hc360 page break # 观察3:海外市场值得期待 如果你想问哪个领域将成为未来安全行业的新突破，许多人会说智能城市或智能住宅，但我认为海外市场将比这些垂直行业更实用。当然，如果海外市场仍然认为这是一个简单的原始设备制造商，没有必要看它。 随着中国劳动力和工厂租金成本的逐年增加，oem不会给制造商带来太多好处。如果你仍然沉浸在序言中提到的过去的梦里，那么这个梦很快就会醒来。全球化的趋势已经深深地影响了各行各业。外商想成为中国本土企业，中国本土企业想成为国际企业。思维的改变意味着更多新的商业模式和生产需求将被逐步实施。 如果我们只从过去的角度来看这个行业，我们不仅会取得进步，还会倒退。随着国际市场政策的自由化、社会建设的跟进和中国科技实力的崛起，中国品牌的形象不再像过去那样悲惨。在一个又一个拓荒者的努力下，前人种树，后人乘凉。更多的制造商也会感受到这种体验。调查数据显示，欧洲仍是中国安防视频监控设备的主要出口市场，覆盖率为37.21%，位居第一。其次，中亚、南美和东南亚已成为继欧洲市场之后中国证券制造商青睐的出口市场，覆盖率达到25.58%。包括印度、巴基斯坦、泰国、印度尼西亚、马来西亚等国家在内的亚太市场显示出独特的活力，安全领域的投资增加，潜力巨大。与中东、非洲等战乱地区相比，亚太地区总体政局相对稳定，经济增长保持在较高水平。 从两家领先的国内证券公司的财务报告中可以看出，它们已经通过坚持品牌路线开始在海外市场崭露头角。虽然国内市场是国际市场的缩影，但不可否认的是，与中国激烈的竞争相比，海外市场似乎相对平静。 作者认为，在中国市场成长起来的企业，拥有世界上最丰富的视频监控应用，有能力应对海外挑战。当然，走品牌路线需要一定的时间，这让这家前空白人企业失去了机会。