苹果推小屏廉价手机，只为对抗华为小米？

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HC Security Network News连续三次问“早上好”，身穿黑色外套的苹果首席执行官库克走上讲台。按照惯例，库克回顾了苹果过去的辉煌，他的演讲没有什么不寻常的，就像即将推出的iphonese产品一样。 “我们在全球使用10亿台苹果设备。苹果产品已经成为人们生活中非常重要的一部分。对许多人来说，iphone是我们的延伸。”经过长时间的准备，库克转过身，开始指责美国政府。“大约一个月前，我们还问了许多美国人一个问题，美国政府对我们的隐私有多大的控制权。尽管我们不想与美国政府对立，但我们有责任保护每个人的数据和隐私。这是我们的责任，我们绝不会退缩。” 这次会议是苹果在2016年举办的第一次会议。从产品方面来说，小尺寸成了这次会议的主题。之前曝光的4英寸iphonese正式亮相舞台，同时发布了一款新的ipadpro，屏幕尺寸更小，只有9.7英寸。在系统方面，苹果的新ios9.3增加了调整屏幕色温的功能。 由于缺少本次会议的亮点，截至美国股市收盘，苹果股价微跌0.01%，收于105.91美元。 乐视创始人贾悦婷对此次会议发表了自己的看法:生活中还有一个遥远的iphonese。在一次与嚼蜡味道相同的会议上，苹果发布了一款看起来像iphone5s的iphone。许多疯狂的水果爱好者说，“红色iphone”将是国产手机的终极灾难。苹果的创新领域已经回到了它最初的本质，要么更大要么更小，这真的令人陶醉！为了市场份额，我们将推出没有技术革命和历史倒退的产品。一起创造全新的用户价值怎么样？这是一个保护壳。你不需要买一个新的吗？ 有些苹果手机卖不出去 今年1月27日，苹果发布了2016财年第一季度的最新财务报告，其中营收为759亿美元。美元，同比增长1.7%；净利润为184亿美元，同比增长1.9%，收入和净利润均创历史新高。然而，与此同时，收入和净利润的增长率都放缓了，占其收入和利润一半以上的iphone出货量和收入仅增长了约1%。 五天后，美国东部时间上午9点41分，谷歌(微博)母公司alphabet的股价上涨3.05%，至774.92美元，市值为5392亿美元。苹果股价下跌0.96%，至95.50美元，市值为5298亿美元。谷歌完成了苹果市值的短期超越。 原因是资本市场担心苹果过度依赖iphone硬件销售的商业模式在未来将无法持续，而苹果对新产品的跟进力度较弱，这加剧了这种担忧。 苹果本身也表现出了这种焦虑。尽管库克声称新款苹果手表已经成为销量第一的智能手表，但其实际销量从未正式公布，这反映出其表现可能并不乐观。苹果公司最近为虚拟现实和无人机项目招募人才的疯狂举动也被外界解读为它正在加快未来的业务布局。 另一个使这种趋势发展得更加明显的因素来自中国市场。尽管最新的财务报告显示，苹果在中国市场的销售收入仍以10%以上的速度增长，但中国经济环境的变化、国内手机制造商的崛起以及苹果自身产品吸引力的下降，都使得苹果在中国市场的前景不容乐观。 面对如此严峻的形势，苹果采取了一种几乎所有科技公司在增长乏力的情况下都会采用的方法——“渠道下沉”。我们在中国看到的农村电子商务和农村金融几乎是一样的常规，只是这次是在手机硬件领域。由于昂贵的苹果手机已经卖不出去了，苹果推出了一款便宜的手机。 小米华为将真正与苹果展开竞争 放眼世界，发达国家的经济受到不同程度的影响，而新兴国家的快速发展为手机制造商带来了新的增长点。作为世界上最大的新兴市场，中国巨大的购买力使得像苹果这样的“高调”企业不得不放下身段。 为了迎合中国消费者的喜好，苹果推出了当地的金色，然后引领了中国大部分地区的手机市场趋势。后来，苹果准确定位了中国女性消费者的偏好，推出了玫瑰金，显示了它对中国消费者的“偏好”。 有趣的是，iphonese的最初发布地是美国、英国、加拿大、澳大利亚和中国。与过去相比，中国的体重明显增加了。 目前，以小米和华为为代表的国产智能手机在中国市场如雨后春笋般涌现，这不仅让三星节节败退，也给苹果带来了很大压力。 iPhone手机售价499美元，自iPhone问世以来，已成为苹果推出的最便宜的手机产品。它在中国大陆的起价是3288元，低得惊人。甚至三年前发布的iphone5c的起价也是4488元。 虽然小米和华为的销量仍分别依靠1000元的机器红米和荣耀，但3000元左右的高端机型也被视为未来的增长重点。 整个2015年上半年，整个小米公司几乎都在围绕价格为2299元的小米手机和价格为2999元的小米手机高端版进行营销。 就华为而言，去年11月正式发布的旗舰机型mate8的运营商定制版售价为2999元，网通全版售价为3199元，与iphonese的定位大致相当。 在中国，低端手机的价格战愈演愈烈，许多制造商面临亏损。为了扭转这种局面，包括魅族在内的许多手机制造商将高端手机视为下一个最重要的产品线。 “国产手机没有理由被两年前设计的4英寸iphone6s所淘汰。除非，也就是说，这些品牌在消亡之前都是保守的。”今天早上，魅族科技副总裁李楠在他的朋友圈子里发表了讲话。 可以预见，苹果面前会有更多的竞争对手，包括小米和华为在内的许多国内手机制造商未来将与苹果展开竞争。 然而，尽管如此，苹果仍然是世界上最赚钱的公司，也是市值最大的公司。苹果的利润仍占全球智能手机市场的90%以上，同一行业的竞争对手与苹果之间的差距仍然巨大。诺基亚和柯达，当年的百年老店，同样令人生畏。