2020中国智能锁行业：剩者为王才是最后的赢家

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2019年，大多数智能锁企业感受到了压力，市场需求下降，行业增长放缓。此外，参与的企业和品牌太多，竞争尤为激烈。因此，大多数企业的业绩与2018年持平，这已经是一个很好的结果。

事实上，受影响最大的企业是腰锁企业。这些企业的市场份额不断被龙头品牌侵蚀，小品牌也在争夺这些企业的市场份额。再加上家电、通讯、安防等行业巨头的渗透，腰企的日子真的不好过。

因此，2019年，头牌品牌都有所增加，小品牌和跨界品牌也取得了不错的成绩，而腰部品牌感受到了压力。特别是在2020年初“COVID-19肺炎”疫情到来后，许多拥有50-100名员工的企业面临着困难。毕竟，员工的工资、工厂租金和其他开支都是巨大的。

对于头几个大品牌来说，他们也受到了“COVID-19肺炎”疫情的影响，但他们有更强的承受压力的能力，他们有资金和实力邀请网红，显然是活货。生活要好得多。；很明显，中小企业只有自己的员工在现场直播，效果并不理想。因此，疫情势必加速行业洗牌。

就小品牌而言，他们不能掉头，所以他们只能直接关闭工厂，这对市场和渠道影响很小。疫情过后，他们又回到了原来的工作岗位，因此小企业的灵活性很高，但在市场低迷的背景下，对他们的影响并不大。

值得一提的是，2019年进入智能锁企业的跨国巨头并不比2018年和2017年多。人们变得越来越谨慎，害怕像以前一样在产品开发上大量投资，新产品发布越来越少。为什么会这样？笔者认为，一方面，行业内的虚火已经过去，温度已经下降。越来越多的人不再关注这个行业有多热，而是关注市场何时能够上涨以及如何做好市场；

另一方面，在当前的竞争形势下，谁来并不重要，重要的是谁能留下来生活。整个市场似乎很大，但它还没有真正爆炸，或者智能锁本身是一个缓慢加热的产品和市场，所以它很难像快速消费品那样爆炸。

因此，智能锁市场注定是一个渐进的发展过程，不可能快速赚钱。如果你不能在短时间内赚到钱，而且价格战如此激烈，没有利润的痛苦，更别说小企业和小品牌不能支持它，那些跨国品牌自然不会在智能锁行业呆很长时间。事实上，许多两年前进入智能锁行业的跨国品牌已经选择离开。由此可见，只有专业的智能锁品牌才真正想在智能锁行业发展很长一段时间，因为很多智能锁人都是出于对行业的热爱，甚至很多智能锁人都把自己所有的东西都放在了智能锁上，对于他们来说，马上转行是一件痛苦的事情。

因此，他们更喜欢做好产品、品牌、行业和市场。跨境品牌并不确定。如果市场好，就去做。如果不好，就离开。不管怎样，你没有投资生产线和工厂。没有研究和开发，你可以被视为一个轻资产。你可以拍拍屁股走人。在当前的背景下，模仿和抄袭很普遍，同质化越来越严重，价格战愈演愈烈，很难做好。如果你是原创的，你就不能忍受假冒品牌的抄袭，捍卫权利也不是那么容易，费时费力。你只能承认你不走运。你不会打价格战，其他人也不会因为你的坚持而放弃打价格战。

曾经有一位智能锁人士用这句话来形容智能锁行业的现状:“现在的智能锁行业是一个大染缸，每个人都有浑水摸鱼的时候，所以很难不染就想泥巴。”。事实上，每个人都在努力生存，而那些只想赚取引人注目的利润和快钱的害群之马存在，这使得整个行业阴燃。因此，在我看来，现在谁进入智能锁行业并不重要，重要的是你能否冷静下来，不要忘记你的主动心态，做好产品，给用户带来更好的体验和服务。总之:最后的赢家是国王。

事实上，对于经销商来说，2020年的任务也是生活，坚守自己的土地，留下来生活，只有当这个行业的春天到来时，才会有希望。