爱娱乐更爱求知？揭秘直播中的Z一代

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随着直播行业的成熟，直播受众不断扩大，代表新一代的Z一代已经悄然走上舞台中心。他们是谁？他们的特点是什么？如何赢得他们的注意？近日，腾讯研究院与龙珠现场发布的一份报告将揭开z一代的神秘面纱

新生代互联网内容的新生力量

Z一代指的是90年代中期以后出生的人，他们处于22岁以下的青春期，即95年以后、00年以后和05年以后。

独特的成长环境造就了Z一代与其他几代人不同的代际特征——享受日益丰富的物质环境却精神孤独的一代，与互联网一起成长的一代。如今，从图形和音频到视频/直播，在线内容已经成为内容制作的新方向，以Z世代为代表的年轻创意群体已经成为在线内容创作的主力军。

直播中的Z代直播已经成为Z代人的必备标签

网络直播平台的蓬勃发展自然不会被网上学生的Z一代错过。根据调查数据，Z代占当前直播用户的70%以上，大部分在95后和00后。据初步估计，五分之四的Z代人都看过现场直播。Z一代不仅在数量上已经成为观看直播的主力军，而且比其他年龄组的用户更活跃。

除了数量众多且棘手之外，还不应该低估为Z世代直播付费的潜力。进入大学或95后工作的Z一代人有很强的支付意识，他们愿意奖励自己喜欢的主播，以此来鼓励他们的努力工作或出色表现。随着年龄的增长和消费能力的提高，Z市90后的支付能力不断扩大，成为优质的潜在股票。

不仅是娱乐，还有求知和社交——Z一代人的三大生活需求

观看直播通常被认为是打发时间、放松和娱乐。然而，通过调查发现，现场直播中Z代人的三大需求不仅涵盖娱乐，还涵盖知识和社会性，这在一定程度上反映了Z代人的精神文化需求:他们希望通过现场直播放松身心，同时能够获得知识和传达文化价值观。现场直播的kol和circle特性也成为一种自然的社会载体，满足了Z一代的社会需求..

Z一代的核心吸引力是娱乐

Z世代的直播用户拥有丰富多样的在线娱乐方式，他们的年龄和年龄使他们对漫画、音乐、游戏等娱乐形式的喜爱远远超过其他群体，其中游戏、漫画等次要内容的直播形式也受到Z世代的青睐..

随着Z代的成长，游戏和电子竞赛的直播已经成为Z代直播用户最喜欢的直播类型之一。近年来电子竞技的快速发展确实影响了z世代。顶级电子竞技联盟如lpl和kpl的观众数量与大型体育赛事如nba和英超一致；然而，在政府的支持下，在学校开设电子竞技课，以及苏宁、京东等大型赞助企业的加入，电子竞技不再是一个祸害，而是一个蓬勃发展的新兴产业。直播平台作为行业内接近Z代的内容传播的重要组成部分，促进了游戏和电子竞技直播内容的丰富。例如，龙珠直播平台不仅有一大群独立的游戏主持人，还有与腾讯合作的kpl、cfpl等大型活动，以及自制的活动和节目内容。

随着移动互联网的兴起，直播手机游戏受到了Z世代的青睐，其中技术和观赏性较强的流行手机游戏在直播中更受欢迎。目前，各大直播平台都在加强竞技手机游戏的布局，其中包括大量的首播主持人，如《虎牙上的王者荣耀》中的知名主持人Hi、龙珠上的kpl官方评论瓶、热门视频作者美人鱼等，也推动了手机电子竞技的发展。

除了现场游戏，第二代是Z世代的一个突出文化标签。根据数据，2016年中国泛第二代用户数量约为2.7亿，Z世代占73.4%。在直播领域，与其他年龄段相比，Z代对二次直播更感兴趣，而B台等直播平台通过推荐多样化的二次直播内容，满足了用户的核心和长尾需求。

Z一代对知识的核心诉求

直播本身的低门槛和易于传播的特性，为人们和公众传播铺平了道路，能够促进整个社会的知识生产、知识传播和知识共享。随着各类直播+的深入，未来将会有一个巨大的空知识直播室。在Z一代，学生仍然占大多数。观看直播，对知识导向价值的需求越来越突出。面向Z一代的定制知识直播将大有可为。

Z一代，作为一个寻求乐趣的新人，如果知识的直播需要更适合他们，他们会更容易被接受。例如，“五里实验室”，一个由龙珠播放的自制pgc程序，通过有趣的形式传播知识点。

作为数字原住民，Z世代对虚拟现实和其他高科技直播内容有着更高的期望。虚拟现实虚拟现实技术、人工智能人工智能直播等独特形式赢得了Z代人的高度关注和期待。

我们有理由相信，在未来，直播将改变现有的教育模式，并在培养年轻一代方面发挥重要作用。因此，通过直播支付知识的新型教育模式有望成为未来行业直播发展的新方向。与其教人钓鱼，不如教人钓鱼，基于付费获取知识的直播模式在未来是无限的。

Z一代的核心吸引力是社会化

Z一代人大多是独生子女，对群体归属感和身份认同有很高的要求，利益集团的社会需求巨大，他们的习惯已经养成。社交基因与直播业务因其互动及时、参与广泛、附着力强等优势，自然契合，内容贴近Z一代人的喜好，成为Z一代人的社交聚集地。

调查数据显示，在观看直播的过程中，主持人对Z世代的收视选择有显著影响，这种影响被称为主持人效应，主持人在吸引流量和增强用户粘性方面的作用突出。主持人不是唯一最吸引Z一代的人，但他自身的素质(幽默、才华和良好的技巧)和现场表现(积极的互动)已经成为吸引Z一代的因素。

除了主持人之外，拦河坝社会化近年来也逐渐流行起来。直播弹幕的实时性增强了视频观看的互动性和参与性，丰富了观众的社会体验，成为Z代圈文化的一部分。

虽然Z代用户非常渴望社交，但是用户和主持人之间以及用户之间的实时社交仅受到接二连三的限制。为了创造更深更粘的社会互动，我们可以在直播时间之外以社区产品的形式在人们之间创造一对一的异步社会互动，形成一个更完整的社会生态链。

如何赢得Z世代？直播的五条规则

一、加强内容制作，关注Z代兴趣标签，打造符合Z代口味的高质量内容，更加注重有趣、新鲜、易学的直播价值。在未来直播+深化的趋势下，平台应在垂直领域加强高质量内容的深度培育，探索新的内容制作形式:

第二，头锚是吸引Z一代的一个重要因素。首锚团队的培育和壮大不容忽视:

第三，迎合Z世代的社会需求，建立线上线下的三维平台社会系统。

第四，加强技术创新，抢占人工智能高地平台，将更容易赢得喜欢科技感的Z一代。

5.基于Z世代的特点和Z世代迫切需要释放的支付潜力，未来的直播平台将能够扩展实现现金的各种方式，在电子商务、vip和内容/知识支付方面取得巨大成就。

作为当今直播行业最大的用户群体，Z世代将继续成长和前进。同时，他们也将成为直播产业发展的见证人和参与者，未来是没有止境的。

如果你想更全面地了解直播中的Z代，以及直播行业主持人的现状、秘密和未来趋势，你可以关注腾讯研究院或lz数据研究中心的公开号，获得完整的“揭示直播中的Z代”和“用2017年网络主持人的新时尚数据揭示直播背后的真相”的报道。

报告制作人介绍说:

龙珠直播:

龙珠直播是2015年2月在中国建立的第一线直播平台。目前，它已经发展成为一个拥有超过1亿用户的多元化直播平台，包括游戏、体育和泛娱乐。龙珠现场的数据团队致力于通过大数据挖掘、用户研究和平台分析，向行业分享和展示不同现场直播人群和主持人的各个方面，并揭示行业的数据性能和业务逻辑。

腾讯研究院:

腾讯研究院是腾讯成立的社会科学研究机构。旨在依托腾讯多元化的产品、丰富的案例和海量的数据，聚焦行业发展的焦点，通过开放合作的研究平台，汇聚各界智慧，共同推动互联网行业健康有序发展。重点关注互联网法律、公共政策、互联网经济、大数据等研究方向。与国内外研究机构和智库开展多元化合作，不断推出互联网行业的数据和报告，为学术研究、行业发展和政策制定提供强有力的研究支持。我们坚持开放、包容、前瞻的研究视野，努力成为现代科技与社会人文融合的研究平台。