中国到底有没有嘻哈？我们试着用数据说话

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以前，民间女孩必须成为嘻哈女孩？

来源|娱乐硬糖(身份证:玉乐英糖)

文本|张家欣

编辑|李春辉

“中国有嘻哈”爆发出红色，像往常一样，它迎来了一轮追逐，并发现了一个令人震惊的新富矿；接下来是泼冷水:这是一个引人注目的假嘻哈，观众只是跟随潮流，行业没有本质的变化，这是利基文化，商业化和音乐性的平衡

当我们谈论嘻哈时，我们在谈论什么？

中国有多少人在唱嘻哈？更重要的是，有多少人在听嘻哈音乐。他们是谁，为什么他们爱他们？这个市场有多大或多小。

除了中国的嘻哈之外，另一项与嘻哈相关的音乐活动也在今年夏天开始。虾音乐发起的寻光计划旨在挖掘和支持原创独立音乐家。目前，已有11组年度音乐家被释放。然而，与最终的结果相比，硬糖君更关心从这次活动中获得的一些关键数据，这些数据可以大致勾勒出中国乐坛的现在和未来。

据阿里音乐官方数据显示，有6000多人报名参加寻光计划，1473首作品通过初选，歌曲试听次数达到626万次。

这是一个年轻的阶段。一半以上的作品是首次出版。在追求光明的音乐家中，62%出生于90后，甚至2%出生于00后。最年轻的参与者梁家俊刚刚满7岁，还在玩朋克。

与此同时，独立音乐家中的学术团体越来越多，国际规范凸显。居住在海外的音乐家数量接近申请者总数的1/10，这也使得r&b、电子和其他国际流行风格在竞争中脱颖而出。在中国，北京、上海和成都的申请人数最多。

最值得注意的是，在参赛作品中，民歌不再占主导地位，嘻哈音乐如雨后春笋般遍地开花，其数量超过了民歌和摇滚乐，仅次于流行音乐。

当我们还在思考嘻哈能否以环游世界的方式成为下一首民歌时，音乐产业链最上游的原始江湖已经发生了如此惊人的变化。

假设我们由此推断中国嘻哈已经完成了一定的人才储备。那么，嘻哈的观众群、明星制作项目和爆炸性作品准备好了吗？

谁有资格当法官？

每1分钟，每3分钟，每5分钟，都有一个悬念。嘻哈在中国的本质仍然是一个以吸引流量为首要任务的娱乐网络，而不是一个专业的音乐节目。这决定了它可以让自由式成为今年夏天最热门的流行语，也让中国嘻哈闻名于世，但同时它也不能阻止玩家比裁判更专业。

“中国嘻哈”的参赛者占据了中国说唱圈的半壁江山:泰、盖、乔尼、徐真真、麦克·法老王、、艾·福晋尼、pg-1、阿尔罗科等。评委是主持人热狗、潘玮柏、张震岳和吴亦凡，这是最有争议的。

但是这种程序很漂亮。在“中国嘻哈”之前，硬糖君从未见过如此轰动的音乐种类。球员和导师，球员和球员，甚至是球场外的吴亦凡和麦天佑，针锋相对，打得像真的一样。这种傲慢比那些唱着歌、触摸着中国的无聊故事更令人兴奋。

然而，必须承认，被视频剪辑放大的群体音乐态度不一定是最真实的。很难说当人们跟随潮流一段时间后会有多少真正的嘻哈用户。

另一方面，寻光计划带来了以88瑞星为首的专业评估，这肯定不像吴亦凡那样热门，但它是利用了专业力量。

88瑞星是youtube上新的东亚嘻哈推广说唱频道，它创造了一个17岁的话题明星里奇·奇加和一个韩国地下说唱代表基思·阿佩。它推动了“it g ma”风靡全球，并使higher brothers成为第一个进入美国的中国说唱组合。

瑞星在创造和推广嘻哈音乐人方面有自己的一套观点。作为寻光计划的评判者，它不仅可以对音乐本身进行评论，还可以为音乐家的后续发展提供更全面的建议。

在强调专业性的同时，光寻求项目也开始了公众意见投票。top200是由用户从1400多首歌曲中选出的，更多的铁杆用户会从中选出前10名。最终，十大民意和十大专家将为嘻哈音乐的选择提供更多的角度。

事实上，我们可以这样理解:“中国嘻哈”是为中国嘻哈培养乐迷，而“寻光计划”是为中国嘻哈培养音乐家。双方都在努力完成任务，并取得了初步成效。

谁在听中国嘻哈音乐？

总有一天你会开着兰博基尼，唱说唱歌手。在此之前，民谣女孩将成为嘻哈女孩。这是“中国嘻哈”粉丝在微博上留言的美好愿望。目前，它可能很快成为现实，但过程真的是曲折而漫长的。

很长一段时间以来，嘻哈一直是地下和利基，它在商业上非常不成功。

对于坚持跳嘻哈、现场表演、在淘宝上自费制作光盘和微博销售的音乐家来说，音乐是少数几种吃饭的方式，但如果有办法，并不意味着他们真的能吃饭。现实是表演是有限的，唱片销售也不值得一提。

嘻哈音乐人也不受唱片公司的欢迎。他们很难获得专业的包装和唱片制作，所以更多的说唱歌手选择自己组织或签署标签，并在livehouse和其他地方获得旅游机会，从而赚取门票和表演费。

然而，音乐市场和普通音乐爱好者对嘻哈音乐的接受度却在逐年提高，“中国嘻哈”是一个转折点。同时，经过多年的积累，创作端已经做好了充分的准备。88瑞星提升了成都说唱团“更高兄弟”，该团与一家美国唱片公司签订了合同。他们的歌曲《中国制造》在youtube上有超过200万个剧本。

higherbrothers

嘻哈的力量首先在年轻人中酝酿。根据该寻光节目的相关数据，说唱是17岁以下音乐爱好者最喜欢的音乐类型。

每一代人都有自己的文化观念，这自然会导致不同的消费市场。相对而言，民歌伤感、孤独、男声，似乎更符合80后的兴趣。随着90后和90后进入主流消费市场，他们对自我表达、平等地位和公平待遇有了更高的要求，表达更加直接。嘻哈显然更适合他们的年轻和生活条件。

同时，拥有大量粉丝的韩国音乐的精髓是嘻哈。Gd、龙俊亨、济科等拥有嘻哈实力和偶像人气的男团成员都是说唱组合，占据核心位置。

韩流为嘻哈在中国奠定了一定的基础。然而，在韩国禁令之后，中国的韩流被切断了，当地的嘻哈乐利用了这种情况，这也是一个好的时间和地点。

然而，硬糖君万万没有想到的是，四川和重庆是中国说唱音乐的故乡。在《寻光》节目的歌曲试听区域分布中，四川人只爱嘻哈，所以人们忍不住想去听老子今天不上班的说唱。

资本的新宠，商业化将走向何方

越来越多强大的选秀节目让更多的独立歌手很快获得了很多关注，但它们也给音乐公司和歌手本身带来了巨大的挑战。你能把短期计划粉末变成顽固粉末吗？独立歌手已经商业化，他们将如何定位自己；它的老粉丝是否会反弹是一个需要在短时间内澄清的问题。

粉丝和价格飞涨，资本和经纪人齐飞，嘻哈现在是一个活跃的事件。Tt、红花俱乐部pg一、小白、瓦娃等“中国嘻哈”的热门玩家，甚至和吴亦凡一起拍摄了麦当劳的广告《我们的嘻哈时光》，麦当劳官方微博超过14万条。

也有受欢迎的玩家反复说他们不能适应受欢迎后的生活。如何在商业化和音乐作品之间取得平衡和妥协是对每个独立音乐家的严峻考验。被该节目吸引的粉丝可能只来看吴亦凡，但他们会热上三分钟。当天气炎热时，你会感到烦恼。事实上，热量很快就消失了。未来如何度过交通和粉丝数量下降的尴尬时期才是真正的考验。

毕竟，综艺节目只负责创造新事物，而打造明星是音乐公司的事。

2014年推出的第一个寻光项目专注于民歌。2000多名独立音乐家参与了评选，最终制作了16张唱片、15部mvs、50场演出，并积累了近4亿次音乐试听和MV视频。毕成、凡妮莎、左安喜、芮斗、邱比、音响玩具等参赛音乐家已成长为国内民歌的中坚力量。

在第二个寻光计划中，风格更加多样化和国际化，包括民歌、嘻哈、电子音乐、流行音乐、古体、二级艺术和摇滚，所有这些都在其中，全方位寻找未曝光的青少年。

除了88瑞星，它的评审团阵容还包括朱棣文，他从未公开露面，但被提名为第57届格莱美最佳舞蹈音乐作品，世界上最大的电子音乐标签，单声道，日本最著名的后摇滚乐队之一，以及日本最伟大的当代指法大师岸信明。

不仅是为了发现新事物，也是为了创造明星。据报道，杰出音乐家将获得整个案件的资助，包括唱片制作、公告、mv拍摄、演出资助和全面曝光等。

事实上，嘻哈只是目前最热门的代表。独立音乐家纷纷走红，他们也成为新一轮在线音乐平台布局的焦点。虾米有一个寻求光明的计划，网易云音乐有一个石头计划，腾讯音乐有自己的音乐家支持计划。

如果说2014年和2015年在线音乐市场的主题是版权之战，那么现在尘埃落定，新人和新作品成为新的竞争焦点。此外，自己培养新人比有时间限制的版权壁垒更安全。有了资金实力和专业公司的支持，中国独立音乐一年的发展速度可能远远超过过去五年。

嘻哈今年夏天很热，但是最热的事情实际上是叫做嘻哈的综艺节目。整个市场仍在等待嘻哈音乐的真正爆发。