先游后影 欢瑞游戏用逆向联动探索IP新玩法

本篇文章1141字，读完约3分钟

Donews互动娱乐8月1日消息(记者刘胜军)

可能是因为环瑞世纪影视资源的支持，环瑞游戏的cj展台在很多游戏公司都显得有些“不合群”。没有太多的游戏演示和应用程序框标志，取而代之的是一堵高高的海报墙。如果游客路过，他们可能会认为这是电影明星的聚会场所。

在宣传墙上，有五种产品的海报，如“清云志”、“大唐盛世”、“白蛇传”、“古墓丽影”和“封神启示录”。这五款IPs涵盖仙霞、探险、历史、神话等诸多主题，每一款都很精彩，但说得最有特色的，也是最新的手机游戏项目”，

与其他ip开发模式不同，天都采用了反向视频游戏联动模式，这是环瑞游戏在现有资源的基础上提出的一种新的ip开发方法。

“天竺”是焕瑞游戏的最新手机游戏产品，是新游戏

天堂里的白蛇传说

事实上，视频和视频游戏的结合对环瑞游戏来说并不是什么新鲜事。

环瑞游戏成立于2013年，是环瑞世纪的全资子公司。依托大量的仙霞、奇幻知识产权和丰富的影视推广资源，环锐游戏通过知识产权授权形成了多元化的运营和营销模式。其企业定位是知识产权运营商，这也是环锐通过视频游戏和知识产权综合开发的联动想做和一直在做的事情。

《舒天》新鲜的原因是技术创新，其次是这个ip的运作模式是先游后影，然后在产品生产出来后再安排一个类似的时间表上线。对于这种思路，环锐游戏副总裁裴蓓表示，这是电影与游戏联动的新尝试，也是知识产权发展价值最大化的新途径。

裴蓓，欢瑞游戏副总裁

裴蓓表示，环锐影视知识产权资源丰富，公司在知识产权发展中始终坚持强联盟、立体发展的基本理念。以“舒天”为例，游戏开发项目与国内领先的R&D公司Snail Game合作，产品采用了多项下一代尖端技术，从操作性和表现力上保证了游戏的质量。

另一方面，“天舒”项目的合作是在影视剧拍摄前播放，在线时间可以与影视产品相协调，实现资源的相互推动。与传统的影视游戏联动相比，这种逆向思维有助于提高游戏质量，因为游戏是在影视之前开发的，而且游戏的可玩性不受影视剧内容的限制，这在一定程度上提高了游戏本身的竞争力。毕竟，“无论ip是什么，它只是一个指导的支柱，而乐趣是一个游戏产品的核心竞争力。”

需要深入开发视频-旅游链接，以达到1+1大于2的效果

裴蓓表示，视频游戏联动将是环瑞游戏长期采用的ip开发模式之一。在她看来，电玩联动应该是一种相互加成和化学反应的关系，也就是所谓的1+1不等于2，而是等于5和等于10或更多。

裴蓓认为，优秀的游戏产品肯定会受到玩家的青睐，但当它使用影视的ip并与影视深度融合时，更多的影视爱好者会在游戏中找到共鸣，他们的乐趣也会随之提升，游戏本身的背景和人物设置也会因为与影视作品的关联而变得更加完整。作为一个影视知识产权，如果有一个游戏产品与它有着很深的联系，那么这个知识产权的爱好者可以找到一个地方更深入地体验这个作品，在形式上，他们不再只是通过屏幕观看，而是亲自参与其中，参与丰富的活动，结识朋友，成为游戏中这个故事的一部分。

然而，为了成功，我们应该追求更深入的联系模式。

在这方面，环锐游戏力求在R&D和制作过程的各个方面实现游戏和电影的高度统一，而不仅仅是追求表面上的一致性。以“清云之志”手机游戏为例，该项目成立以来，游戏与电视剧保持了高度同步。手机游戏的艺术团队到剧组的拍摄地点现场拍照，数百名剧中演员参与了三维动作捕捉，游戏中嵌入了影视原声配音。这些都使得《青云志》手机游戏在人性化设计、情节、画面、动作和声音等方面与电视剧有着千丝万缕的联系。这种深度合作提高了游戏和影视产品的质量，也满足了知识产权爱好者的不同需求。

环锐将成为专业的知识产权运营商，做好知识产权的泛娱乐衍生产品

裴蓓表示，环锐游戏乃至整个环锐集团都定位于专业的知识产权运营商。

本质上，游戏、电视剧、电影、动画、文学和环境都是知识产权的衍生物。如何以各种形式向用户解释一个具有庞大架构和足够用户基础的ip，并推出各种衍生产品，是所有ip运营商需要思考的问题。

未来，环锐游戏将继续依托集团的影视知识产权资源，通过合作、投资或组建R&D团队，围绕知识产权进行全方位的泛娱乐衍生。这种衍生产品不仅限于游戏、电影和电视，未来可能会出现应用和周边产品等衍生产品。(结束)