沱牌再携0713男团打出春节组合拳，点亮中国年，堪称教科书式营销

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从现代企业内部来看,扩张和增长是刻进基因里的东西。即使聚焦于某个细分垂类的品牌,同样拥有着扩张阵线的野心:无论是品类扩张,还是目标人群扩容。作为中国最重要的传统美好节日,春节无疑是各大品牌实现目标人群扩容,加深认同感的超级节点。

而白酒身为中国传统文化的代表符号和情感象征,是国人心里最能酝酿年味的情感粘黏剂。因此早在除夕之夜还没有正式到来的时候,各大白酒品牌为最大限度扩张阵容,早已陆续开展各种营销动作,如今已然达到白热化激战时刻。作为一直关注“年文化”的经典名酒,沱牌酒在近期发出春节营销“最强音”,以高声量、多维度的营销布局,将幸福快乐送到每一位国人的身边,点亮年味十足的“中国年”。

何谓“最强音”?沱牌酒精准挖掘国人心里关于“美好年味”的共通意义空间,联合“0713”快乐男团成员张远和陈楚生一同打造一支春节贺岁大片——《沱牌聚年味,美好到万家》,用来唤醒大家在春节喜悦氛围下欢欢喜喜过新年的集体记忆,引发观众强烈的情感共鸣。值得一提的是,继去年中秋国庆之后,这是沱牌酒与“0713”快乐男团的二度合作。

在去年的中秋国庆双节期间,沱牌酒携手0713的“再就业男团”成员陆虎、王栎鑫、王铮亮三兄弟拍摄了两支双节系列短片——《美好团圆有沱牌》和《美好时刻,快乐出发》。短片用音乐讲述着兄弟三人心中一直保持着对音乐的热爱,在沱牌酒陪伴下走过的悠悠岁月、在久违的美好团圆后,继续向热爱出发的故事。经过传播之后,两支短片在新媒体与互联网平台创下亿级曝光和百万互动,可见反响相当不错。

如今,“0713”快乐男团成员——张远和陈楚生作为沱牌酒的老朋友现身,在春节贺岁短片中“本色出演”一对回家与家人团聚、共吃年夜饭的兄弟。让我们一起来看看,在经过双节合作之后,“0713”快乐男团和沱牌酒在《沱牌聚年味,美好到万家》中为观众带来怎么样的惊喜。

整支短片紧扣“沱牌聚美好 幸福到万家”的主题,片中出现的春联、灯笼、窗花、包饺子,以及随处可见的中国红,都是春节幸福气氛的粘合剂和催化剂。若只是停留在渲染春节气氛上,这也称得上一份不错的营销作业。但这支短片的看点远不止于此,它结合张远和陈楚生身上的温暖美好的气质和出色音乐创作能力,为观众带来更加具有可看性的线上直播情节设置。

作为沱牌酒的老朋友,张远和陈楚生化身为快乐使者,陪伴家里人吃过年夜饭之后,在家里的客厅里用手机开启了线上音乐直播,与无数观众用歌声进行互动。同时,随着一句句“又重逢,倾诉年华,无论海角和天涯”、“烟火香,在心上,幸福年味传万家”的美妙旋律唱响,兄弟二人通过令人眼前一亮的视频转场效果,“瞬间消失”转而出现在陌生的南方小院、办公室和年轻家庭中,与大家一起欢度春节,举杯共饮,许下对新一年的美好期盼。

看过这支短片后,网友们纷纷表示,这个直播情节的设置可谓是奇思妙想、清新脱俗、新奇有趣。再配上张远和陈楚生两位兄弟的精彩演绎,显得毫无违和感,反而进一步贴近当代年轻人的现实生活,极大地拉近两者之间的情感距离,令“沱牌老朋友”的IP得到巩固延伸,“美好的日子有沱牌”这一核心概念也不断深入人心。

归根结度,源于沱牌酒对国人集体记忆的清醒认知和创新,而合作的老朋友陈楚生和张远又完美契合品牌的调性。这种深层的契合度自然碰撞出此次春节的创意,让对传统营销套路免疫了的消费者也能跟随沱牌酒共享美好时刻。